E n\u00e3o para por a\u00ed. Segundo o levantamento \u201cEvery Minute of the Day 2020<\/em>\u201d, feito pela DOMO, empresa de Tecnologia da Informa\u00e7\u00e3o estadunidense, neste ano o TikTok foi baixado 2.704 vezes a cada minuto. <\/p>\n\n\n\n Com esses dados, n\u00e3o d\u00e1 pra negar: a medalha de campe\u00e3o foi realmente merecida. Mas de onde veio esse aplicativo? Qual o motivo para esse boom? E o que que h\u00e1 de diferente nessa rede social? N\u00e3o se preocupe, aqui voc\u00ea vai entender tudo. <\/p>\n\n\n\n Quando tudo come\u00e7ou<\/strong><\/p>\n\n\n\n O app, ainda conhecido pelas famosas \u201cdancinhas\u201d, abre seu leque de possibilidades devido a entrada de novos p\u00fablicos.<\/em> Ilustra\u00e7\u00e3o: Natalie Majolo\u00a0<\/p>\n\n\n\n Nascido em 2014, TikTok nem sempre foi TikTok. O famoso app<\/em> chin\u00eas de v\u00eddeos tinha, inicialmente, o nome de Musical.ly e era, basicamente, uma rede social usada para cria\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos de dublagem de m\u00fasicas \u2014 o que conquistou o cora\u00e7\u00e3o de muitas crian\u00e7as e adolescentes, que dominavam o app<\/em>. Se quiser ver alguns exemplos de v\u00eddeos, clique aqui<\/a>. <\/p>\n\n\n\n Em 2017, o rumo da rede social come\u00e7ou a mudar. Ela foi comprada pela ByteDance, empresa tamb\u00e9m chinesa, que era dona do ent\u00e3o chamado Douyin \u2014 um aplicativo muito parecido. Nessa fus\u00e3o, surgiu o TikTok, concebido com a meta de ser difundido internacionalmente. E n\u00e3o \u00e9 que deu certo? <\/p>\n\n\n\n O sucesso do app <\/em>come\u00e7ou a se tornar mais evidente no ano passado, quando foi baixado 750 milh\u00f5es de vezes, principalmente por jovens estadunidenses. Na \u00e9poca, ele era dominado por adolescentes que faziam as famosas \u201cdancinhas<\/a>\u201d, coreografias r\u00e1pidas em trechos de m\u00fasica, as dublagens<\/a> (que s\u00e3o conhecidas por esse nome, mas, na verdade, trata-se de sincroniza\u00e7\u00e3o labial), e os challenges<\/em><\/a>, tamb\u00e9m chamados de trends,<\/em> que consistem nos mais diversos desafios. <\/p>\n\n\n\n E como funciona esse neg\u00f3cio?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para quem j\u00e1 deu uma fu\u00e7ada no aplicativo, \u00e9 f\u00e1cil entender. Mas aqui vai uma explica\u00e7\u00e3o. O TikTok \u00e9 basicamente uma plataforma de cria\u00e7\u00e3o e compartilhamentos de v\u00eddeos de at\u00e9 1 minuto. No pr\u00f3prio app<\/em>, voc\u00ea consegue fazer a grava\u00e7\u00e3o e edi\u00e7\u00e3o das suas produ\u00e7\u00f5es, ao mesmo tempo em que acompanha aquelas feitas pelos seus amigos e influencers<\/em> favoritos. <\/p>\n\n\n\n Ao acess\u00e1-lo, voc\u00ea consegue ir para o seu perfil, fazer filmagens e edi\u00e7\u00f5es, pesquisar o que tem sido feito por outros usu\u00e1rios e ver v\u00eddeos em um feed<\/em> infinito de postagens. Nesse feed<\/em>, h\u00e1 basicamente duas p\u00e1ginas: uma para ver os v\u00eddeos das pessoas que voc\u00ea segue, e outra para ver v\u00eddeos selecionados para voc\u00ea pelo algoritmo do app.<\/em> E \u00e9 a\u00ed que est\u00e1 o grande diferencial. A For You Page<\/em>, como \u00e9 chamada, consiste em um local onde \u00e9 poss\u00edvel ver produ\u00e7\u00f5es de pessoas do mundo inteiro, escolhidas a dedo para voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n E como todo bom algoritmo, funciona mais ou menos assim: quanto mais voc\u00ea interage com a rede social, mais ela entende do que voc\u00ea gosta. Com esses dados em m\u00e3os, ela consegue fazer uma sele\u00e7\u00e3o melhor de v\u00eddeos, pensados especialmente para voc\u00ea. E voil\u00e0<\/em>. O resultado \u00e9 um feed<\/em> recheado de v\u00eddeos que v\u00e3o te prender no app<\/em>. At\u00e9 porque, com tudo que a gente gosta dado de m\u00e3o beijada, fica muito f\u00e1cil, n\u00e9?<\/p>\n\n\n\n Diego Davoli<\/a> trabalha no mercado de marketing digital h\u00e1 5 anos e \u00e9 dono da Academia de TikTokers<\/a>, na qual ensina as pessoas a aumentarem seu engajamento na plataforma. Para ele, outra vantagem do app<\/em> \u00e9 justamente o formato do conte\u00fado que \u00e9 produzido nele. “O que faz as pessoas ficarem no TikTok \u00e9 o pr\u00f3prio formato dele, que j\u00e1 \u00e9 uma grande tend\u00eancia. Trata-se dos microv\u00eddeos: v\u00eddeo extremamente curtos e din\u00e2micos, que engajam”, explica. E justamente por isso, \u00e9 muito f\u00e1cil ver v\u00eddeos viralizando mesmo sem nunca ter acessado o aplicativo. “Quando voc\u00ea faz um bom v\u00eddeo no TikTok, ele acaba bombando no Instagram, no WhatsApp e at\u00e9 no LinkedIn. Isso porque ele tem um formato que \u00e9 muito bom para ser consumido, uma tend\u00eancia muito forte”.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m de tudo isso, o app <\/em>(ainda) n\u00e3o possui tantos conte\u00fados patrocinados ao longo do feed.<\/em> Ou seja, diferente do Instagram, no qual voc\u00ea v\u00ea uma propaganda a cada 3 stories ou 4 post, voc\u00ea consegue subir e descer as publica\u00e7\u00f5es no TikTok praticamente sem ser parado por publicidades. <\/p>\n\n\n\n Atualmente, \u00e9 poss\u00edvel anunciar usando a rede de quatro modos: fazendo parcerias com influencers<\/a>, que gravam seus pr\u00f3prios v\u00eddeos; anunciando na p\u00e1gina inicial um conte\u00fado pago, que aparece apenas uma \u00fanica vez, quando o usu\u00e1rio entra no app<\/em>; criando a p\u00e1gina da sua pr\u00f3pria marca<\/a> (o que n\u00e3o garante que sua postagem v\u00e1 chegar a muita gente, j\u00e1 que depende do engajamento com seu v\u00eddeo); e patrocinando algum post, o que ainda \u00e9 feito com uma certa restri\u00e7\u00e3o. E ah, \u00e9 poss\u00edvel tamb\u00e9m pagar para ter uma m\u00fasica sua como destaque ou fazer sua marca ser patrocinadora de um challenge<\/em> ou trend<\/em> especial. Mas isso \u00e9 papo pra outra hora. <\/p>\n\n\n\n O que podemos encontrar agora no app?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Agora que voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 a par do funcionamento do aplicativo, vamos falar um pouco sobre o tipo de conte\u00fado que \u00e9 poss\u00edvel encontrar nele. Como j\u00e1 pontuado algumas linhas acima, as dancinhas, as trends <\/em>e as dublagens ainda est\u00e3o com tudo. Mas o foco deixou de ser apenas esse. Com a populariza\u00e7\u00e3o do app<\/em>, ainda mais pessoas, das mais diversas idades, come\u00e7aram a entrar na plataforma. E, assim, novos conte\u00fados foram sendo criados \u2014 e viralizados. <\/p>\n\n\n\n Os v\u00eddeos sobre moda e maquiagem e os conte\u00fados de transi\u00e7\u00e3o foram alguns fora da tr\u00edade dancinha-dublagem-challenges que ganharam a plataforma. Dani Azevedo<\/a>, de 19 anos, estudante de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas, \u00e9 uma das que entrou no app<\/em> despretensiosamente e hoje acumula 65 mil seguidores que amam seus v\u00eddeos de transi\u00e7\u00e3o e maquiagem. \u201cEu comecei fazendo umas dancinhas<\/a> e outras coisinhas bobas, influenciada pelas minhas amigas, que tamb\u00e9m postavam. At\u00e9 que um dia eu tentei fazer uma transi\u00e7\u00e3o, em que eu aparecia toda maquiada, e deu certo. Fui fazendo e foi crescendo, at\u00e9 que um v\u00eddeo meu bateu 1,3 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es<\/a>\u201d, explica. Ela j\u00e1 acumula 1,5 milh\u00f5es de curtidas na plataforma e tem ganhado cerca de 5 mil seguidores novos a cada semana. <\/p>\n\n\n\n Para Dani, \u00e9 justamente as pessoas que est\u00e3o na plataforma que fazem ela ser muito diferente das outras. Por ter gente de todas as idades, regi\u00f5es e gostos usando o app <\/em>agora, \u00e9 muito f\u00e1cil encontrar diversos tipos de conte\u00fados. \u201cEu gosto muito porque cada um faz o que quer e pode mostrar no que \u00e9 melhor. E o que mais me chama a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 essa diversidade. Encontro de tudo um pouco\u201d, opina Dani. <\/p>\n\n\n\n Mas tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 de maquiagem e moda que a rede social vive nos dias de hoje. Como a pr\u00f3pria Dani disse, o TikTok atualmente tamb\u00e9m \u00e9 uma plataforma onde \u00e9 poss\u00edvel encontrar v\u00eddeos de dicas sobre os mais variados assuntos. Quer aprender como fazer um bolo? Temos no TikTok. Quer dicas de alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel? Temos tamb\u00e9m. E dicas de estudo? Essas n\u00e3o faltam. <\/p>\n\n\n\n Enfim, a lista \u00e9 infinita. S\u00e3o v\u00e1rios os temas abordados e os tipos de conte\u00fado: seja dos mais engra\u00e7ados aos mais s\u00e9rios, voc\u00ea vai encontrar de tudo. E justamente por esse grande leque de possibilidades que diversos profissionais t\u00eam usado a plataforma para divulgarem seus servi\u00e7os, produtos e produ\u00e7\u00f5es. Esse \u00e9 o caso de diversos cantores e DJs, por exemplo, que t\u00eam usado a rede para divulgar trechos de suas produ\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Uma vez Musical.ly para sempre Musical.ly?<\/strong><\/p>\n\n\n\n O aplicativo, que come\u00e7ou justamente como uma plataforma relacionada a m\u00fasica, continua sendo um \u00f3timo local para a divulga\u00e7\u00e3o musical de diversos artistas. Inclusive brasileiros. Antes, por ser um app<\/em> muito focado no p\u00fablico adolescente e estadunidense, as m\u00fasicas que mais viralizavam eram as internacionais<\/a>. <\/p>\n\n\n\n Agora, a proposta vai um pouco mais al\u00e9m. Os artistas brasileiros ganharam espa\u00e7o e cada dia mais produ\u00e7\u00f5es nacionais, dos mais diferentes estilos musicais, entram para a lista de m\u00fasicas usada dentro do app<\/em> (seja pelo pagamento de patroc\u00ednio, seja pelo gosto dos usu\u00e1rios). As coreografias e dublagens continuam com toda for\u00e7a dentro do TikTok, mas agora tamb\u00e9m ao som de funk, sertanejo e pagode.<\/p>\n\n\n\n O DJ TOPO foi um desses produtores que aproveitou o boom do aplicativo para divulgar suas m\u00fasicas. Atualmente ele tem mais de 580 mil seguidores e 6,4 milh\u00f5es de curtidas na rede. Os seus v\u00eddeos que mais bombam s\u00e3o os remixes que faz de m\u00fasicas que viralizaram no app, transformando-as em \u201cravefunk\u201d. Tamb\u00e9m conhecido como funkrave ou megabaile, trata-se de um ritmo de funk feito com base em batidas da m\u00fasica eletr\u00f4nica (voc\u00ea pode ver alguns exemplos clicando aqui<\/a> e aqui<\/a>).<\/p>\n\n\n\n O DJ TOPO, na verdade, se chama Thiago Toporcov (sim, \u00e9 da\u00ed que vem o nome art\u00edstico). Ele \u00e9 DJ h\u00e1 aproximadamente 3 anos e produtor h\u00e1 5. Come\u00e7ou na m\u00fasica tocando viol\u00e3o e guitarra quando era pequeno, instrumentos que aprendeu sozinho. Depois, aos 14 anos, a paix\u00e3o evoluiu para a m\u00fasica eletr\u00f4nica, quando come\u00e7ou a ir nas matin\u00eas por S\u00e3o Paulo. E ele saiu das baladinhas decidido: queria aprender a fazer aquele tipo de m\u00fasica tamb\u00e9m. Com a ajuda de seu tio, ele foi descobrindo plataformas, e depois de muita pesquisa, fez suas primeiras produ\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Ele criou alguns projetos de eletr\u00f4nica, que n\u00e3o foram para frente. \u201cA cena de eletr\u00f4nica era muito fechada. N\u00e3o deu muito certo mesmo com as m\u00fasicas viralizando. Ent\u00e3o, eu desisti do estilo\u201d, diz. Mas apesar da primeira porta fechada, ele n\u00e3o desistiu. E \u00e9 justamente a\u00ed que vem o funk.<\/p>\n\n\n\n \u201cEu tinha um pouco de preconceito no come\u00e7o. Eu sempre gostei de funk, mas nunca me imaginei fazendo s\u00e9rio um projeto. Ent\u00e3o, comecei a ver o DJ GBR, o DJ Henrique de Ferraz e essa mistura de eletr\u00f4nica com funk, e resolvi me introduzir\u201d, comenta o DJ. Ele preparou um set com v\u00e1rias m\u00fasicas no estilo funkrave, lan\u00e7ou e, logo de in\u00edcio, j\u00e1 percebeu que tinha visibilidade. Resolveu investir (ainda bem).<\/p>\n\n\n\n Mas antes de come\u00e7ar a investir na pegada mais eletr\u00f4nica do funk, ele j\u00e1 escutava de alguns influenciadores que o TikTok e o LinkedIn eram as redes sociais do futuro, j\u00e1 que possu\u00edam mais alcance org\u00e2nico. Apesar disso, nunca tinha parado para investir no aplicativo \u2013 o que mudou com o boom ocorrido o come\u00e7o da pandemia. \u201cPassei horas na plataforma para entender como funcionava. A\u00ed, quando eu lancei a vers\u00e3o brasileira fazendo funk com as m\u00fasicas que estavam viralizando no TikTok, foi uma virada de jogo para a minha conta e para o meu perfil\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n Uma das coisas que mais chamou a aten\u00e7\u00e3o de Thiago foi a grande possibilidade de intera\u00e7\u00e3o que um usu\u00e1rio pode fazer com qualquer produ\u00e7\u00e3o publicada na plataforma. \u00c9 poss\u00edvel, por exemplo, usar o \u00e1udio do v\u00eddeo de uma outra pessoa nas suas pr\u00f3prias filmagens, o que acontece muito com as m\u00fasicas do DJ TOPO, que s\u00e3o usadas por v\u00e1rios influencers<\/a> para fazer as \u201cdancinhas\u201d. Foi o caso da m\u00fasica Devagarinho<\/a>, que possui mais de 165 mil v\u00eddeos gravados na plataforma. <\/p>\n\n\n\n \u201cEu me surpreendi bastante com o espa\u00e7o que eu encontrei no TikTok. Essa coisa das pessoas poderem usar o \u00e1udio \u00e9 muito diferente, faz com que o alcance se multiplique e a intera\u00e7\u00e3o com meu conte\u00fado seja muito forte\u201d, explica. E a plataforma funciona assim mesmo. Vamos pegar um exemplo. Em determinado v\u00eddeo, em que DJ TOPO faz um remix de funk da m\u00fasica \u201cWrap Me Up\u201d, ele conseguiu 3,2 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es. A partir dessa primeira grava\u00e7\u00e3o, outras 2828 pessoas usaram o \u00e1udio dele em novos v\u00eddeos. Novos v\u00eddeos esses que tiveram 787,3 mil, 159 mil e 128,8 mil visualiza\u00e7\u00f5es, e por a\u00ed vai. Ou seja, milh\u00f5es de pessoas foram atingidas pela m\u00fasica do DJ. E o melhor: de forma org\u00e2nica.<\/p>\n\n\n\n Para Diego, da Academia de TikTokers, de fato esse \u00e9 o grande diferencial do aplicativo. “Boa parte das pessoas que est\u00e3o l\u00e1 gostam de estar l\u00e1 porque veem suas produ\u00e7\u00f5es viralizarem ou ganharam um grande n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es. Todo mundo se sente como se fosse um \u00edcone influente dentro do TikTok”, explica.<\/p>\n\n\n\n Muito al\u00e9m do que m\u00fasica, dancinha e maquiagem<\/strong><\/p>\n\n\n\n E foi justamente esse alcance org\u00e2nico que chamou a aten\u00e7\u00e3o de Camila Gutz<\/a>, de 28 anos, fisioterapeuta uroginecol\u00f3gica. No dia a dia de Camila, ela est\u00e1 acostumada a ajudar mulheres a resolverem disfun\u00e7\u00f5es sexuais, urin\u00e1rias e do assoalho p\u00e9lvico, no geral. E foi nas redes sociais que achou o lugar ideal para encontrar essas mulheres que est\u00e3o em busca de apoio. Por isso, h\u00e1 tr\u00eas anos, ela usa a internet para falar n\u00e3o s\u00f3 sobre a fisioterapia p\u00e9lvica em si, mas tamb\u00e9m sobre sexualidade e mundo feminino. Tudo sem tabus. <\/p>\n\n\n\n Quando Camila percebeu o grande crescimento do app<\/em> em 2020, logo se inscreveu em uma mentoria, na qual aprendeu a como crescer no aplicativo. Seguindo as dicas ensinadas durante as aulas, ela viu seu engajamento crescer de forma r\u00e1pida e consistente. \u201cEm menos de uma semana, eu j\u00e1 estava com 10 mil seguidores no TikTok. E foi crescendo aos pouquinhos. At\u00e9 que viralizou um v\u00eddeo meu, que teve mais de 3 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es. Da noite para o dia, o meu TikTok bombou e meu Instagram bombou como consequ\u00eancia. Da\u00ed j\u00e1 come\u00e7aram a surgir v\u00e1rias oportunidades, tanto de atendimento, como de mentoria, de consulta e de palestra\u201d, conta. Hoje em dia ela tem 240 mil seguidores e mais de um milh\u00e3o de curtidas no app. <\/em><\/p>\n\n\n\n Para a fisioterapeuta a maior vantagem tamb\u00e9m \u00e9 conseguir levar v\u00e1rios de seus seguidores do TikTok para o Instagram, onde consegue vender melhor seu trabalho<\/a> e seus cursos<\/a>. \u201cEu fa\u00e7o um v\u00eddeo l\u00e1 no TikTok, a\u00ed viraliza e as pessoas v\u00eam para o meu Instagram. Assim, eu consigo filtrar e ter uma capta\u00e7\u00e3o de seguidores, sem pagar por isso\u201d, explica. Sendo assim, \u00e9 poss\u00edvel considerar que a plataforma se tornou rent\u00e1vel para Camila, j\u00e1 que \u00e9 gra\u00e7as a seus v\u00eddeos e dicas, que consegue diversas clientes. <\/p>\n\n\n\n Esse \u00e9 um dos v\u00e1rios casos que mostram que \u00e9 poss\u00edvel, sim, ganhar dinheiro usando a plataforma. Diego tamb\u00e9m explica que, apesar da plataforma n\u00e3o oferecer dinheiro para seus influencers<\/em>, como acontece nos Estados Unidos, ainda \u00e9 poss\u00edvel conseguir rendimentos por meio do seu uso. “Existem quatro formas de ganhar dinheiro no TikTok. A primeira \u00e9 atrav\u00e9s do TikTok B\u00f4nus, uma promo\u00e7\u00e3o em que voc\u00ea ganha R$ 2 por cada amigo que voc\u00ea convida a entrar na plataforma. A segunda \u00e9 recebendo dinheiro das pessoas durante lives. A terceira \u00e9 se tornando influencer<\/em>, o que pode fazer voc\u00ea ser procurado por marcas. E a \u00faltima forma \u00e9 usando a rede social para se tornar uma refer\u00eancia em algo que voc\u00ea trabalhe ou que pense em trabalhar\u201d, explica. <\/p>\n\n\n\n O que o futuro reserva para o TikTok?<\/strong><\/p>\n\n\n\n E ap\u00f3s hist\u00f3rias e mais hist\u00f3rias de sucesso, ainda h\u00e1 quem se pergunte: mas ser\u00e1 que isso n\u00e3o foi s\u00f3 um boom causado pela \u201cfalta do que fazer\u201d durante a pandemia? Na verdade, pelos dados, talvez tenha sido impulsionado por isso, sim. Mas o fim do aplicativo est\u00e1 longe.<\/p>\n\n\n\n Para Dani Azevedo, que usa o app como um hobby,<\/em> ele veio para ficar. \u201cEu acho que ele vai continuar sendo uma rede social relevante no Brasil, apesar de n\u00e3o superar os Estados Unidos. Principalmente porque diversos criadores de conte\u00fado ficaram famosos na plataforma. Acho que eles v\u00e3o continuar firmes nas produ\u00e7\u00f5es\u201d, diz. <\/p>\n\n\n\n J\u00e1 para Diego, que estuda o app <\/em>mais a fundo, os pr\u00f3ximos meses ser\u00e3o decisivos para o sucesso no Brasil. “A pandemia aflorou tudo que h\u00e1 em termos de digital, inclusive o resultado do TikTok. E os pr\u00f3ximos meses v\u00e3o ser decisivos, j\u00e1 que muitas pessoas baixaram no meio da crise e agora est\u00e3o voltando ao seu ritmo atual de vida, ficando menos tempo na internet como um todo”, comenta. <\/p>\n\n\n\n Independentemente do que o futuro reserva para a rede social, uma coisa \u00e9 certa: quem foi fisgado pela rede sabe o quanto \u00e9 viciante e prazeroso ficar preso no feed infinito de v\u00eddeos. E provavelmente, essas pessoas n\u00e3o v\u00e3o abrir m\u00e3o desse tempinho de divers\u00e3o durante o dia\u2026 Mesmo que as horinhas dispon\u00edveis durante a pandemia se tornem apenas alguns minutos daqui pra frente.<\/p>\n\n\n\n![](\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/1_hQwx-qO8KQMN6U68tLZVRAvksYNbrm04X6ZGv9zfWYYjO-qG1oosXIKmr0T-cY_dj_LQsP3tpxqTva5yl221hQQALoS3L66QuSrJbOpmcnh5M-lw7bgwyFngWHQ7BBS0oOswnN\")